Ein gewachsener Shop mit gewachsenen Problemen
Die Futterkammer ist seit Jahren eine etablierte Anlaufstelle für Reitsport- und Pferdefutter-Artikel. Der Shop läuft auf einer Magento-2-Installation, die in vielen kleinen Schritten gewachsen ist. Mit der Zeit haben sich drei Probleme aufgestaut:
- Performance. Lighthouse-Werte mobil im unteren Drittel, sichtbare LCP-Probleme. Auf langsameren Verbindungen kommt der Shop spürbar in die Knie.
- Katalogqualität. Tausende Produkte mit zum Teil sehr dünnen Beschreibungen, oft direkt vom Hersteller übernommen. SEO-Wert: gering. Konsistenz in Tonalität: nicht vorhanden.
- Suche. Die Standard-Magento-Suche kommt mit Long-Tail-Anfragen wie „rotes Halfter für mein Fohlen mit Fellschutz" nicht zurecht – obwohl genau solche Anfragen ein signifikanter Teil des Suchvolumens sind.
Migration ohne Ranking-Verlust, Katalog ohne Halluzinationen
Drei Anforderungen müssen gleichzeitig erfüllt werden:
- SEO-Sicherheit. Der Shop hat etablierte Rankings für Long-Tail-Kategorien. Die Migration darf diese unter keinen Umständen verlieren.
- Katalog-Aufwertung. Alle Produkte sollen saubere, in der Markentonalität verfasste Beschreibungen bekommen – inklusive SEO-Daten und Alt-Texten. Manuell wäre das ein Mehrmonatsprojekt für ein eigenes Texter-Team.
- Bessere Suche. Long-Tail-Anfragen müssen ab Go-Live zuverlässig die richtigen Produkte finden – auch ohne explizite Synonym-Pflege.
Hyvä-Stack plus zwei Axon-Module
Wir heben den Shop auf einen modernen MageOS + Hyvä + Hyvä-Checkout-Stack und integrieren zwei Module unserer Plattform Axon: Katalog-Intelligence (Modul 02) und multimodale Suche (Modul 04).
Frontend & Checkout
Janina baut das Hyvä-Theme auf, richtet es am Sortiment der Futterkammer aus und integriert parallel den Hyvä-Checkout für die spezifischen Zahlungs- und Versandanforderungen. Schwerpunkte: saubere Cross-Device-UX, schnelle Filter und ein Mobile-First-Checkout.
Katalog-Aufbau mit Axon
Aus rund 180 Hersteller-PDFs soll die Axon-Pipeline die ca. 2.100 Produkte des Shops mit vollständigen Daten befüllen – Beschreibungen, SEO-Title, Meta-Descriptions, Tags, Alt-Texte. Mehr Details zum Verfahren stehen im Beitrag zur Katalog-Pipeline.
Suche
Statt der klassischen Magento-Suche kommt Axons multimodale Suche zum Einsatz, vorerst nur im Text-Modus. Damit funktionieren Long-Tail-Anfragen, Synonyme und Tippfehler ohne manuelle Pflege. Bild- und Voice-Modus sind im Setup vorgesehen, werden aber erst in einer späteren Iteration freigeschaltet.
SEO-Übergabe
Vor dem Go-Live exportieren wir alle gerankten URLs aus der Search Console, bauen ein Rewrite-Mapping und verifizieren die strukturierten Daten in den neuen Hyvä-Templates. Was wir bei solchen Übergaben regelmäßig sehen, beschreiben wir im Beitrag SEO nach der Hyvä-Migration.
Schneller Shop, sauberer Katalog, suchbarer Long-Tail
Das sind die Ziele, die wir nach dem Go-Live messen:
- Lighthouse-Mobile-Score: aus dem unteren Drittel in den 90er-Bereich (Ziel).
- LCP-Werte spürbar reduziert (Zielwert, wird nach Go-Live gemessen).
- Long-Tail-Suchanfragen liefern zuverlässig relevante Treffer (qualitative Bewertung im Test).
- Katalog konsistent in Markentonalität, durchgängig mit SEO-Metadaten versorgt.
- Conversion-Lift wird im ersten Quartal gegen die Vorjahresperiode gemessen und ergänzt.
Was die Futterkammer davon hat
Statt nach der Migration noch monatelang manuell am Katalog zu feilen, soll der neue Shop von Tag eins mit vollständigen, lesbaren Produktdaten und einer Suche starten, die mit gewachsenen Kundenformulierungen umgehen kann. Die Performance-Gewinne sind ein angenehmer Nebeneffekt – das eigentliche Argument ist Inhaltsqualität in einer Geschwindigkeit, die manuell nicht erreichbar wäre.
Phase 2: Voice, Bild und SEO-Agent
Nach dem ersten Go-Live ist eine zweite Ausbaustufe geplant: Wir schalten die Bild- und Voice-Modi der Suche frei und nehmen den SEO-Agent (Axon Modul 05) in den Dauerbetrieb. Ziel: URL-Strukturen, Meta-Daten und Kategorietexte werden nicht mehr einmal beim Relaunch geschrieben, sondern laufend optimiert.